In anul 1970, Laurence Graff, presedintele companiei The Graff Diamonds a creat si ornate pentru prima oara o coafura cu bijuterii, pe care a denumit-o “Hair & Jewel” – “Parul si Bijuteria”. Acel moment a marcat lumea bijuteriilor, dar si a industriei diamantelor, care s-a aratat extrem de interesata de ideea bijutierului.
Coafura realizata de Graff in 1970 vs cea din 2014
La cea de-a 60-a aniversare a carierei sale, Graff a decis sa celebreze intr-un mod inedit, recreind imaginea care l-a facut celebru in anii ’70, atat pe el cat si pe celebra sa companie. Ideea a fost imediat imbratisata, fiind o buna strategie de promovare, dupa ce fotografia din 1970, ce infatisa modelul feminine purtand o coafura incrustata cu diamante a devenit un punct de reper al firmei “The Graff Diamonds”, fondata doar cu 10 ani mai devreme de acest moment istoric.
Laurence Graff a declarat ca ideea initiala ia venit in timp ce calatorea in jurul lumii in cautare de diamante. In acea perioada, aflat in India, a observat comunitati in care femeile purtau podoape pretioase pe cap, iar asta i-a atras atentia. Ulterior s-a gandit sa compuna o astfel de podoaba capilara remarcabila: “ Am recunoscut importanta promovarii brand-ului, iar crearea “Hair&Jewel” a reprezentat o oportunitate perfecta.”
De la jumatate de million la jumatate de milliard de dolari
Pentru ideea sa din anii ’70, Graff a avut nevoie de o jumatate de milion de dolari, pietre extrem de rare si un model extreme de cunoscut, care sa reprezinte imaginea noii sale obsesii, “Hair&Jewel”. Insa, cum o astfel de aniversare trebuia marcata intr-un mod unic, Laurence Graff a anuntat ca pentru aceasta recreere va investi cea mai mare suma din istoria industriei: jumatate de milliard de dolari. Si asta doar pentru a recreea faimoasa imagine. Mai buna promovare pentru firma londoneza nici ca se putea!
Pentru aceasta reconstructie a fost folosita imaginea modelului Dalia Gunther, faimoasa pentru prezentarile de pe catwalk-urile din Londra, Paris, Milano, Compehaga sau Toronto. Pentru elaborarea coafurii sale au fost necesare 22 de pietre unice, apartinand casei de bijuterii londoneze si create manual pentru acest eveniment. Bijuteriile, cu o valoare totala estimate la 500 de milioane de euro au cantarit aproximativ 550 de carate, dintre sferturi insemnand numai ornamentele capilare. In coafura au fost incluse un inel galben cu o greutate de 52 de carate, cercei in forma de inima de 51 de carate, un pandantiv cu diamante de 11 carate si o serie de ornamente cu motive florale. La ornare a participat si designerul Eamon Hughes, alaturi de unul dintre cei mai mari fotografi din lume, David Slijper, care a fotografiat personalitati precum, Matt Daemon, Beyonce, Scarlett Johansson, Natalie Portman sau Kanye West.
Coafura de 500 de milioane de dolari
Graff a comparat apoi cele doua imagini. Pana acum, imaginile aratau bijuterii montate tipic, in moduri conservatoire. Aceasta imagine a depasit barierele, sfidand oarecum conventionalul si conturand ideea ca diamantele pot reprezenta de acum aspiratii ale tinerelor femei.
Interesul pentru opera Hair&Jewel a renascut astfel, scotand la lumina un aspect mai putin exploatat in industria bijuteriilor: ornamentele capilare. Cu siguranta aceasta imagine deja etalon a industriei va indrepta atentia designerilor si bijutierilor si catre acest tip de arta/moda.
